撕掉标签，拒绝被定义| 小红书携手宝藏合伙人，为不被定义的宝藏女孩发声

追求快节奏的互联网时代,人们被符号、人设、年龄性别等各种标签简单划分,被框定在有限的定义里难以挣脱。

拒绝被定义的年轻一代,兴起了「不被定义」文学。

以「去做风吧,去做不被定义的风」为源头,在年轻人中引发一阵热潮,“去做不被定义的XXX”,也成为独具风格的网络文学。越来越多年轻人意识到,人不该被外界定义,撕掉标签,遵循自己内心大胆尝试才是人生前进的指南针。

作为多元的「她经济」内容社区平台,小红书站内聚集了各有特点、恣意生活的女性群体,她们秉承着「拒绝被定义」的态度,撕掉标签,勇敢做闪闪发光的自己。

今年 3.8 节,小红书紧贴社区热点,借力营销风口,携手必胜客、福特电马、Calvin Klein 这三大宝藏合伙人,发起「不被定义的宝藏女孩」专属活动,达到品牌破圈效果的同时,带动更多女性大胆表达自己,引发无数共鸣。

创意玩法升级

打造不被定义的宝藏社区

为了鼓励女孩大胆尝试不同的事物,撕掉束缚的标签,活出自己不一样的人生,同时让更多小红薯了解并参与到此次活动,宝藏合伙人必胜客携手「必胜女孩」@琪怪儿,福特电马携手「热橙美式电马女孩」@王紫璇,Calvin Klein携手「CK女孩」@刘恋Mr.Miss,共同传递灿烂无畏、恣意生活、拒绝设限的人生态度。

三大宝藏品牌用三支品牌创意短视频,解读当下年轻人的人生态度,唤起了女孩们的强烈认同与情感共鸣,撬动用户感知,品牌理念高频触达站内用户,引发裂变传播,热度持续攀升,帮助三大宝藏品牌完成本次以「不被定义」为主题的多元化营销。

同时,时尚感专题页形式高效整合了官方活动和优质内容,方便小红薯们体验活动内容。在@憨憨珈一、@野生麒麟、@陶四七-等优质达人笔记的感染下,女孩们纷纷参与活动,发布宝藏弹幕,进一步帮助宝藏品牌对小红书用户实现了活动精神的心智深植。

在此次活动中,三大宝藏合伙品牌还为女孩们定制了「不被定义的宝藏女孩派对」。点击进入相应宝藏合伙品牌H5活动页面,参与每日积分打卡活动,获取相应积分,即可解锁限定好礼。

为了立体化加深参与用户的身份认同感,小红书在此次活动还新增了数字头像玩法,特别放送 1388 款数字头像,每个用户都能生成专属自己的数字头像。通过佩戴NFT女孩头像,赋予宝藏女孩独一无二身份认证。

借助站内外多线布局的营销推广,截止活动收官,「不被定义的宝藏女孩」活动收获了话题浏览量 4178万, 话题互动量1万+。辐射全域年轻人,真正实现了千万级别的品牌营销出圈,强势占领用户心智。

一站式体验

深度连接品牌-平台-用户

小红书作为以女性为主要用户的平台,与「女性自我」相关的话题一直是小红书社区的热门话题之一。加上如今人们对内心精神世界的愈发关注,一个具有深度共鸣的多力量和多元素的话题讨论空间,就成了平台、品牌和用户的三方共同新需求。

「不被定义的宝藏女孩」IP作为一场集结了小红书宝藏平台-宝藏品牌合伙人-宝藏女孩三方共创的宝藏活动,从女性内心力量出发,为平台、品牌搭建通往用户心智的情感纽带,不仅能持续不断地创造和分享各类优质笔记内容,具像化延展品牌内涵和品牌形象,活动产出的优质品牌相关笔记,将成为品牌在小红书社区沉淀的无形资产,将持续吸引着有消费需求的小红薯,可以说是一举三得。

「不被定义的宝藏女孩」IP活动专题页内设置的低门槛、强福利互动机制,趣味性十足地促进了品牌与用户之间的强互动,提升了用户对品牌的好感度和忠诚度,持续性抢占用户关注度,延长了营销活动热度的生命周期,最大化实现涨粉转化。

此次小红书「不被定义的宝藏女孩」活动,通过和三个宝藏品牌的跨界联动,借由不同⼥孩的故事表达,传递品牌价值主张,展现了无数女孩探索自我的励志故事,高度贴合当代年轻群体的个体理念变迁,引发目标人群的深层共情。借助小红书平台属性,品牌也成功输出了不一样的创意营销,更广泛地传递多元理念。

当代年轻人需要的不仅仅是一阵“不被定义的风”,而是那风略过的高山溪流,那风飘过的大千世界,这个世界里容得下无数定义,万种不同。可以做风,也可以做雷,可以做自己,去做不被定义的所有。别忘了,每个人可以是任何样子。

希望更多女孩可以关注到小红书#不被定义的宝藏女孩 活动,一起撕去标签,活出属于自己的恣意人生。