当前餐饮消费，特别是面向年轻家庭与社交群体的选择，已超越单纯的口味满足，转向对氛围体验、情绪价值与社交分享的综合追求。消费者愈发期待在用餐中获得可参与、可记录的愉悦互动，并倾向于通过短视频与社交平台发现、验证并分享这种体验。对于古鲁特而言，如何将“品质烤肉”的稳定供给，升级为一种生动可感、易于传播且具有独特记忆点的“欢聚仪式”，在用户端建立更深层的情感连接与品牌偏好，是一项重要课题。

为此，古鲁特以产品上新为契机，携手抖音「抖音心动上新日」IP，构建了“沉浸式直播派对+立体化口碑种草+全民任务互动”的整合营销路径。品牌通过策划融合舞蹈教学、现场音乐与即时福利的“欢聚派对”主题直播，在强互动场景中动态展示产品；同时，依托从美食探店到生活化分享的达人内容矩阵，建立起真实可信的口碑参考；并同步发起#我很Great古鲁摇 全民挑战赛，鼓励用户创作与分享，将品牌互动转化为大众参与的社交行为。

这一系列动作为品牌带来了多维度的价值：首先探索了品质餐饮的内容化增长路径，有效拉动了门店客流与销售转化。其次推动了品牌沟通从“功能告知”向“情感共鸣”升级，借由沉浸式欢聚氛围的营造与全民挑战的发起，实现了用户圈层与品牌形象的焕新。最后形成了一套可复制的“体验式”营销模式，不仅达成了阶段性销售目标，更在内容创意、用户互动及线上线下联动方面积累了关键经验。

因味而来，为爱停留，古鲁特以全新风味对话消费者

古鲁特始终以“品质烤肉，风味传承”为核心，专注于为消费者提供高品质、真滋味的烤肉餐饮体验。品牌严选优质肉源，结合特色配方与工艺，打造兼具美味与质感的烤肉产品。在持续深耕品质的同时，古鲁特也注重饮食文化的现代表达，旨在通过每一份菜品，传递温暖、满足、欢聚的用餐感受

此次与「抖音心动上新日」的再度合作，基于此前在曝光与业绩上的良好增长，旨在进一步深化用户对品牌的信赖与认知。品牌希望通过平台丰富的内容形态与精准流量支持，生动传递对食材与风味的坚持，并围绕三重目标展开：以直观的短视频与直播形式促进从线上种草到门店消费的闭环转化；沉淀高价值用户数据与反馈，为后续产品与运营提供依据；强化“聚会首选”与“品质之选”的品牌心智，积累长期品牌资产。

本次上新，古鲁特聚焦多元化用餐场景，推出系列新品与组合套餐。全新推出的贵州酸汤一统锅，融入地方特色酸香，口感醇厚开胃，搭配原切GO辣五花、谷饲够辣肥牛等品质升级的招牌肉品。同时，品牌还设计了涵盖单人餐、双人餐、儿童餐、学生自助餐、工作日午餐及亲子套餐的多档选择，兼顾不同客群需求，以灵活组合提升整体用餐体验，切实兑现“众口可调，欢聚共享”的品牌承诺。

以趣相聚，因情长留，古鲁特以多维互动重塑欢聚体验

围绕“欢聚”主题，古鲁特策划了多场氛围型直播，将烤肉体验融入动态的聚会场景中。直播融合了“古鲁摇”舞蹈教学、新品现场炙烤展示与轻乐队表演，并重磅推出“BOSS驾到”惊喜福利环节，配合泡泡玛特、iPhone等多轮实物福袋及超值次卡放送，持续带动观看热度与互动参与。在内容呈现的同时，直播间同步提供多档限时折扣与套餐优惠，有效承接流量并推动即时销售转化，实现了人气与销量的同步提升。

活动期间，古鲁特邀请了一批涵盖美食探店、生活分享及本地娱乐领域的达人进行到店体验。达人通过“套餐全评测”“花式烤肉技巧”“沉浸式氛围打卡”等多元内容角度，真实呈现了产品品质、菜品组合与门店的欢聚氛围。这些内容不仅生动传递了品牌“品质”与“欢聚”的核心价值，也借助达人的可信影响力为品牌积累了口碑，有效将线上兴趣引导至线下门店消费。

为扩大活动声量并强化用户参与，古鲁特同步在抖音平台发起了#我很Great古鲁摇 挑战赛。品牌通过官方示范视频与达人领跳带动，鼓励用户创作并发布个性化的“古鲁摇”短视频，参与瓜分百万现金及实物奖品。这一低门槛、强趣味的互动形式，有效激发了用户的创作与分享意愿，使品牌动作在轻松娱乐的传播中触达更广泛的群体，增强了品牌符号的记忆度与亲和力。

总结

1月23日至2月5日，古鲁特紧密围绕“GO辣上新”主题，在抖音通过“内容驱动+立体互动”的策略，系统性地整合了直播、达人种草与用户挑战等多重玩法。品牌通过打造沉浸式“欢聚派对”直播，将产品展示融入娱乐化场景，并借助专属福利促进即时转化；同时，构建了从达人深度探体验到用户自发分享的口碑传播链条，多维度呈现产品与体验价值；同步发起的“古鲁摇”短视频挑战赛，则以轻互动方式广泛激发参与，沉淀了丰富的原生传播内容。这一系列组合动作，有效实现了线上流量向线下消费场景的引导，完成了从兴趣吸引到实际体验的闭环。

此次与抖音「抖音心动上新日」IP的深度合作，为品牌带来了多层面的价值。一方面，项目验证了本地生活品牌与平台营销IP的协同效能，该IP在集中吸引市场关注、助推销售目标达成上展现了综合能力，为品牌在重要营销节点提供了可复用的高效模式。另一方面，活动通过娱乐化内容与互动玩法，成功渗透至年轻消费群体及本地生活兴趣圈层，使“古鲁特”与“欢聚”、“趣味”等情感属性形成强关联，在提升现有客群活跃度的同时，也吸引了新用户的关注。

长远来看，此次营销实践为品牌后续发展积累了重要经验。通过打造“直播氛围营造+达人真实种草+全民任务互动”的营销路径，品牌探索了如何将产品价值置于具体社交场景中进行有效传递。这不仅为未来的常态化内容运营与周期性促销活动提供了参考依据，也为品牌持续深化顾客链接、实现可持续发展奠定了基础。

聚会不发愁，就来古鲁特！未来，「抖音心动上新日」将与更多商家品牌展开深度合作，以优质的服务、过硬的产品回馈消费者，值得广泛关注！