喜茶年度盛典抖音上演，如何持续传递灵感？

新茶饮行业已告别规模扩张的粗放时代，行业正迎来高质量竞争的新周期，创新力、产品力与品牌质感成为突围的核心。头部品牌需要跳出单一营销思维，以更长远的视角构建差异化壁垒，在坚守本质中寻找新的增长可能。

在行业喧嚣中，喜茶始终选择一条不一样的道路。2025年，它主动缩减联名数量，将精力投向产品创新与用户连接，从全新品类的开拓到小众食材的挖掘，从门店空间的重构到年度小事记的沉淀，每一步都扎根于对茶饮本质的探索。

1月17日-30日，喜茶与「抖音心动大牌日」“喜茶年度盛典・和你再续一杯”正式上线“灵感奇妙夜”剧院式双场景直播，还有年度饮品颁奖、海洋阿姨超绝松弛感互动，以及众多买一送一福利整点发放。品牌、产品与场景在抖音直播间里经过高度融合地表达，共同激发出更为广泛地共鸣。

本次直播吸引了众多用户的参与，1月24日年度盛典大场直播曝光7749万。喜茶通过本次直播，为用户带来了更多差异化内容的体验。

一杯茶的差异化坚守

在新茶饮行业进入深水区的当下，喜茶主动跳出同质化红海，不断带来差异化的产品和品牌体验。产品侧，喜茶开创茶特调全新品类，借鉴咖啡特调与鸡尾酒调饮逻辑，以高品质原叶茶为基底打造出奇兰苹果杏等全新产品，探索奶茶、果茶之外的全新品类。同时，品牌持续挖掘南姜、牦牛乳、藏茶等小众食材，引入20款新茶叶，让每一款饮品都成为风味与文化的载体，为消费者带来差异化的茶饮产品。

品牌表达上，喜茶摒弃宏大叙事，将灵感融入日常细节的打磨中。2025年，品牌重装130余家门店，以“一店一灵感”带来更多休闲茶饮空间；“喜贴”功能回归，让用户深度参与杯贴共创；全年发放500万份灵感小卡。此外，喜茶在行业高频联名的浪潮中保持清醒。2025年，品牌全年仅开展两次契合自身调性的IP联名。

这些对“小事”的坚持，凝结成《2025年度喜茶小事记》，并在 “灵感奇妙夜” 直播间现场再次进行了呈现，让更多人通过本次直播感受到了喜茶的灵感。

携手抖音心动大牌日传递“灵感”

基于差异化的产品和品牌，喜茶携手「抖音心动大牌日」于1月17日-30日期间，以“喜茶年度盛典”为载体，将灵感传递给千千万万个屏幕前的消费者。

作为喜茶2025年的“断货王”，奇兰苹果杏等茶特调系列接棒此前爆火的羽衣纤体瓶，短短5个月内推出15款产品，足见消费者对这一新品类的拥趸与青睐。此次盛典中，这些备受喜爱的特调产品登陆直播间，与用户近距离相见，让更多人直观感受茶特调的独特魅力，让差异化的茶饮产品触达更广泛的消费群体。

本次直播中，喜茶深度贴合抖音内容生态，持续迭代直播玩法，打造了15小时不间断的“灵感奇妙夜”。直播创新采用“主播互动间×饮品颁奖现场”双场景设计，没有刻意的促销吆喝，而是以舞蹈、阿卡贝拉音乐秀、魔法小游戏填充全程，在核心时段用“一本正经”的颁奖仪式为年度饮品颁奖，让产品展示成为自然流畅的内容表达，彻底摆脱传统带货的功利感，让直播成为一场兼具趣味与质感的内容共舞。

“从一杯饮品、一间门店、一张海报到一枚杯贴着手……我们致力于努力做好每一件‘小事’……”直播间里，主持人王韵琳讲述《2025 年度喜茶小事记》，将品牌对茶的重新想象、与用户的灵感共创、品牌出海的初心等点滴故事娓娓道来，让产品背后的坚持与真诚被更多人看见。海洋阿姨作为颁奖互动嘉宾，对每个奖项作出“辣评”，毫无距离感的沟通让品牌“活人感”十足。这种内容设计跳出了单纯“卖货”的思维局限，将产品、品牌故事与用户情感深度绑定，让消费者在沉浸式体验中真切感受喜茶的创新理念与真诚态度，让品牌与用户的连接更具温度。

借助抖音心动大牌日IP资源，喜茶实现了公域流量与私域沉淀的高效转化。平台开屏、会场推荐、流量补贴等资源全方位助力，搭配“引流品+主推品+挂车品+福袋”的独家组货策略，满足消费者日常饮用、朋友分享等多元需求，实现品牌声量与用户需求的精准匹配，让创新产品与优质内容形成合力，持续提升品牌势能。

喜茶与用户的灵感共鸣

喜茶与抖音生活服务的这场合作，为新茶饮行业打造了差异化发展的参考案例。在同质化困境日益凸显的当下，此次盛典以特调产品为核心、以真诚内容为载体、以平台生态为支撑，清晰展现了创新驱动增长的可行路径，推动新茶饮行业从规模竞争转向价值竞争，为行业高质量发展注入了新的动力。

对于喜茶品牌自身而言，此次合作实现了品与效的双重提升。得益于内容玩法与抖音生态的深度契合，以及喜茶对直播形式的持续迭代，2025年度盛典首日直播看播PV较2024年同比增长37%，进一步扩大了品牌影响力。既深化了“灵感之茶”的核心心智，又实现了商业效益的稳步增长，成功验证了“产品+内容+平台”组合模式的有效性。

而对于消费者来说，这场盛典带来了超出预期的线上消费体验。大家不仅能品尝到奇兰苹果杏、雪域・牦牛乳恰安莫等产品，更在直播间收获了视听享受与情感共鸣。买一送一福利、灵活的次卡机制、年度周边刮刮卡等多重惊喜，让用户在满足饮用需求的同时，真切感受到被重视的归属感，收获了超出预期的快乐与满足，让每一次消费都成为一次与品牌的深度互动，进一步拉近了品牌与用户的距离。

总结：

新茶饮行业的下半场，拼的是长期创新的定力。喜茶与「抖音心动大牌日」的合作，没有追逐花哨的营销概念，而是回归产品与用户的本质，用产品的风味创新、灵感“小事”的真诚表达、沉浸式的内容呈现，带来了一场不一样的直播，也让品牌与用户的连接更有温度。

未来，当更多品牌跳出同质化内卷，茶饮行业必将迎来更具质感的发展阶段，而每一位消费者，也终将在这份坚持中收获更多灵感与美好。「抖音心动大牌日」，也将一如既往，为这样的优质品牌搭建平台，为品牌和消费者搭桥，实现双方的共同奔赴，敬请期待更多心动！

编辑：徐凯铭